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ロシア連邦の反同性愛宣伝法に対して、五輪の主要な後援企業が比較的に静粛であるのに対して、いくつかの企業は、そのブランドを政争に絡ませるのを厭わず、同性愛者の権利について堅固な立場を述べる方を選んだ。

Chevrolet は、アメリカでの開会式の放送の間に、二つの広告を出した。一つは、様々な形の家族のモンタージュの一部に、男女の児とともにいる夫夫を表していた。他方は、アメリカの多様な描写の中に、同性間の結婚式の場面を含んでいた。

Google は、六色の虹の背景に、冬の競技を行っている選手を表現した特別なロゴをウェブサイトに掲げた。

AT&T は、2月4日にブログを更新し、「ロシアの法律は、LGBT の個人と家族に対する危害であり、多様な社会に多する危害だ」と述べ、反宣伝法への反対を言明した。同社は米五輪委員会を長く後援している。

Chobani（ヨーグルト企業）の Hamdi Ulukaya CEO は、他の米五輪後援企業が明確な表示を避ける中で、AT&T に続いて「私たちは、ロシアの反 LGBT 法に反対する」と発言した。

DeVry University（高等教育営利機関）は、Chobani と同じ日に、声明を発表した。「米五輪委員会を後援する者として、DeVry University と、その上部組織 DeVry Education Group は、私たちの米オリンピックならびにパラリンピック選手の多様性を支持する。私たちは、ロシアの反 LGBT 法に反対するとともに、LGBT の平等を改善する努力を支持する」。

8日、Eric Holder 米法務長官は、同性婚者が民事及び刑事裁判で互いに不利な証言をしない法的権利などを認めることなど、法務行政上の幅広い変更を行う方針を明らかにした。