暦物語もこのキーワードかな。
暦物語はiOS/Androidのアプリ配信だけど、動画の有り様としてチャレンジャーだなあ（ふつうに褒めてるつもり）。

裏方がどうなってるか何も知らずに書くけれど、ニコニコ配信なら動画配信のあれやこれやについて知見を持った技術者等々がまるごとめんどう見てくれるのだろうに
既存の動画サービスに乗っけずに配信するなんてコストかかる上にめんどうそうなことをしたものだ。（褒めてるつもり）※ 2回言いました。

アニメ界に詳しくないけど、配信方法を変えてきた狙いはなんだろう。収益モデルの実験なのかな？