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• 西正
• 日刊工業新聞社
• ￥1650

• 1999年05月
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• 岡田米蔵/原口惠次
• 日刊工業新聞社
• ￥3520

• 1999年05月
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アドマン必読！ビジネス広告のすべてがわかる実務ガイド。ＩＭＣ、インターネット広告、ブランド・エクイティなどの新しいテーマも網羅。

• ラリー・パーシー/小林太三郎
• 日経広告研究所
• ￥4840

• 1999年05月
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アメリカでは６６パーセントの広告主がＩＭＣを実施しているが、わが国ではまだ、ほとんどの企業がこれを遂行していないという結果が、昨年城西大学で開催された第２９回日本広告学会全国大会で発表された。実施していない理由は、まだＩＭＣについての知識や情報が不足しているから、ということらしい。ＩＭＣという言葉は聞いても、一体どのように遂行したらよいのかよく分からないというのが多くのコミュニケーション担当者の考えているところであろう。本書は、まさにそういったわが国コミュニケーション担当者にとっての、すばらしいプレゼントとなる。本書はＩＭＣ戦略の抽象的理論ではなく、その実施方法についての知識と情報を具体的に私たちに提供してくれる。

• 中村孝之/篠原一寿
• 創成社
• ￥2860

• 1999年04月
• 取り寄せ
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本書初版が発行されてから、十年の歳月が過ぎていった。この間、世界経済は、大きな変化をみせ、新しい世紀を迎えようとしている今日、世界中の企業が既存の経営システムの変更を要請されている。企業の社会的責任が問われる時代、そしてより広大なビジネスの可能性が期待できる時代に、マーケティングかいかにあるべきか。課題は多い。こうした時代の要請に即して、今回、本書に対して大幅な見直しを試み、改めて世に問うことにした。本書はもともとマーケティングに関する基礎的な理解を目標としているので、さきに述べた諸問題に対して、ダイレクトに回答を提出しているわけではないが、本文の随所に今日的なテーマが散見されるはずである。

• 宣伝会議
• 宣伝会議
• ￥10450

• 1999年06月
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広告製作作業に要する費用の見積もりをするための基準表。大手広告会社の製作料やスタジオ・イベントスペースの使用料、デザイン・コピーなど作業項目別基準料金、標準見積もり様式などを掲載。

• 中谷彰宏
• 三笠書房
• ￥1320

• 1999年06月
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お客さんを呼ぶためには、「“目玉”をつくろう」という発想ではダメです。何か一発で勝負をしようとすると、その時はよくても、効果が切れるのが早い。サービス業とは、お客さんとの絆をつくっていく仕事です。人としての絆ができてはじめて、リピーターになってもらえるのです。サービスには、すべて個性があるのです。自分にしかできないサービスを考えましょう。

• レイチェル・アンダ-ソン/江國香織
• 講談社
• ￥1430

• 1999年06月
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• 4.5(3)

大好きな祖母の死という現実に納得できない思いを抱く少女ケイティと、その傷の深さに気づかない大人たち。やがてケイティのもとに天国のおばあちゃんから手紙が届き、文通が始まるがー。

• 荒俣宏
• 平凡社
• ￥1100

• 1999年06月
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• ブルース・イングマン/江國香織
• 小学館
• ￥1540

• 1999年07月
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• 3.6(6)

かいぬしがるすのときねこはなにしてるとおもう？１９９６マザーグース賞受賞。

• 日本インターネット協会
• インプレスジャパン
• ￥5280

• 1999年07月
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• 実松克義
• 三修社
• ￥1760

• 1999年07月
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本書では、ＴＯＥＩＣに出される可能性のある様々なジャンル、またはトピックのリーディングの素材を網羅し、とりあげたバラエティに富む素材を３０に分け、それぞれについて重要なポイントを掲げ、役に立つ解説を加えてあります。

• 石井淳蔵/石原武政
• 白桃書房
• ￥3630

• 1999年07月
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マーケティング活動における代表的なコミュニケーション手段としての「ブランド」や「広告」を、新しい概念でもって理解しようと試みる研究。マーケティング研究における基本概念である、「マーケティング活動」、「消費者行動」、「組織」、さらには「取引」に関して新しい視角の提案。ダイアログあるいはコミュニケーションという視点から、これからのマーケティング研究の新しい広がりを提唱しようとする研究。

• 永島幸夫
• すばる舎
• ￥1650

• 1999年07月
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売れるお店はどこが違うのか。売上を伸ばす陳列法とは？エキサイティングな売場を演出するには。売場効率を高める店舗レイアウトとは？売れる店にリニューアルする方法。本書は原理原則にも触れているが、具体的な売場づくりのアイデアやヒントを多く紹介。いろいろな具体的事例をあげながら、売上を伸ばすアイデアを解説していく。

• 柴田弓
• 成美堂出版
• ￥1760

• 1999年07月
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本書は、初心者の人たちがまず最初の目標とするＴＯＥＩＣ５００点をクリアーすることを目標にして書かれています。リスニングセクションを、写真描写問題・応答問題・会話問題・説明文問題に分類して、それぞれの問題で必要な、聞き取るためのスキルを練習問題でマスターできるようになっています。そして、練習問題をしながら実際の問題形式にそった問題に挑戦できます。リーディングセクションは、文法復習と読解問題に分類しています。文法復習ではＴＯＥＩＣによく出てくる基本文法を２０項目に分けて、文法をマスターしながら、それが実際の問題にどのように出てくるのかがわかるようにしています。各章末の英作文は、基本文法の復習ができるようにしています。読解問題では広告、ビジネスレターなど出題の頻度の高いもの５つに分類して、内容を把握するためのポイントの紹介と、キーワードがチェックできる練習問題で構成し、かなりの力をつけることができるようになっています。

• 根本昭二郎
• 日経BPM（日本経済新聞出版本部）
• ￥3417

• 1998年07月
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• 玄光社
• ￥2035

• 1999年08月
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• 日経広告研究所
• 日経広告研究所
• ￥3080

• 1999年07月
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平成１０年度の広告活動を記録し、内容を分析、解説を加えた白書。巻末には広告の日常業務にかかわる各種の資料、データを収録。

• 江國滋
• 朝日新聞出版
• ￥704

• 1999年08月
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• 4.0(1)

「俳句を案じる楽しさ」さえあれば、旅先にカメラは不要！？北京で出会った傾城傾国の美女、パブの暗がりに集う英国紳士たち等々に、心惹かれては句趣をそそられ、浮かんだ一句の鮮やかさ。著者自らの“人体実験”をもとに綴った、一風変わった旅と俳句の指南書。

• 双葉社
• ￥1026

• 1999年08月
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• 江國香織
• 新潮社
• ￥1540

• 1999年07月
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• 3.86(104)

あなたとかわす約束は、それが口に出された瞬間にもうかなえられている。しずかで危険な恋愛小説。