本書は、データによる戦略的コミュニケーションとテレビとラジオを中心に効果的な広告プラニングを提起する。
本書の特色は、一般理論と戦略論を同時に盛り込んだ構成にある。今日的な広告戦略を7C’s COMPASS MODELを使って説き明かす、独創的な広告の専門書。
NT+IIS環境のすべてのWebプログラマに贈る。Active Server Pagesの基礎からDBアクセスアプリケーションの構築まで。
サンプルがいっぱいの実践的ガイドブック。プロフェッショナルな印刷物やWebページが、あっというまにできあがり。
『次世代マーケティング』『次世代流通企業』につぐ第3弾。本書の主要な狙いは、消費者本位のマーケティングの重要な側面である情報およびコミュニケーションの価値連鎖側面を取り上げて、実学的に取りまとめた点にある。われわれの研究グループが、注目してきたIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)論は、マーケティング・コミュニケーション(MC)論があくまでもインサイドアウト志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるのに対して、アウトサイドイン志向に立ったマーケティング・コミュニケーション論であるということ、これまでのMC論では(製造企業のマーケティング・コミュニケーションを体系化してきたために)、コミュニケーションの主役が特定製造企業の「プロダクト」または「商品」であったのに対して、消費者と多次元的に接点を持っている流通企業、つまり、リテール・マーケティングの視点を強調した点に特長がある。
本書は、伝統的な普通郵便を用いた通信コースから、電子メールやウェッブなどのインターネット、テレビ会議・ビデオ会議を利用したコースまで、遠隔学習を総合的に捉え、受講者の立場とともに、教育提供者側に立って、教材開発から資金調達、宣伝活動にいたるまであらゆる角度から詳細に解説したものとなっている。
21世紀の国語教育の方向と授業改善の具体案を示した最新提言!先に発表された教育課程審議会の「答申」は、21世紀初頭の学校教育の方向と内容を示した、現状を大きく変革する提案であった。高校国語科の改善案は、言語能力の育成を掲げ、“文学的な文章読解に偏りがちな指導”から表現力の育成の重視を求めている。本書は、この答申を受け、今後の高校国語教育はどう変わるのか、答申と深く関わった先生と現場の最先端で活躍する先生に提言をいただいた。
本書の特色は、一般理論と戦略論を同時に盛り込んだ構成にある。今日的な広告戦略を7C’s COMPASS MODELを使って説き明かす、独創的な広告の専門書。日本広告学会賞受賞。
高度成長時代の4P理論ではなく低成長時代の7C’s COMPASS MODELを基本に体系化した広告専門書。日本広告学会賞受賞。
人びとを誘惑する健康言説の宇宙。なぜ人びとは健康についてかくも熱く語るのか。現代社会に支配的な「健康論の誘惑」という現象を、医療人類学・社会構築主義そして“健康と病いの社会学”の視点から批判的かつ徹底的に読み解く試み。
“ブランド構築と広告戦略”の理論と実際を集大成。
本書はe-コマースをすみからすみまで完全に解説しているテキストとしては最初のものだ。学問的な業績とともに、実世界における業務にも経験の豊富な著者らによって書かれている。包括的でしかも短期に学べるテキストとして使用することができる。また、インターネットの基礎的事項やMISやマーケティングなどのサブテキストとしても利用できる。
高度成長時代の4P理論ではなく低成長時代の7C’s COMPASS MODELを基本に体系化した広告専門書。日本広告学会賞受賞。
Macromedia Flash5はインタラクティブなWebアニメーションやインターフェイスが作成できるオーサリングツールとして、世界中のユーザーに愛用されているアプリケーションです。本書はそのFlash5の22のプロジェクトを収録した、プロフェッショナル向けの実践的テクニック学習書です。わかりやすく学習しやすいステップバイステップの形式で構成されているので、プロのWebデザイナーはもちろんのこと、そうでない方でもハイレベルなテクニックを使ったWebコンテンツが作成できます。数々のユーティリティやゲームは、アメリカの「ベストFlashデザイナー」に名を連ねる開発者やデザイナーによって執筆され、そのテクニックはカスタマイズして自分の作品に活かすことができます。
本書はもっともポピュラーなグラフィックソフトウエア、Adobe PhotoshopとIllustratorの使い方を解説した、実践的な技法ガイドブック。PhotoshopとIllustratorを連携させて印刷やWeb向けのグラフィックを作成するための実用的な知識が得られるように構成されている。
もはやマーケティングの機能は1つの組織内部とその活動に限定することができなくなっている。むしろ、出資者、サプライヤー、顧客を広い範囲で包含する必要がある。本書では、社会変化の基本的要因を示し、そのような変化がマーケティング分野に対して持つ意味合いを展開し、それらをマーケティング・ストラテジーに統合する方法を提供し、読者がそのような視点を持てるようにする。
高度成長時代の4P理論ではなく低成長時代の7C’s COMPASS MODELを基本に体系化した広告専門書。広告を体系的に学ぶ学生とアドマンに最適。日本広告学会賞受賞。