本書は、広告が売上にどのような影響を与えるのかという基本的命題に取り組んでいる。
トラブルの防止と解決のために。「不誠実商法」「悪徳商法」が問題になっている今日、適正・妥当な広告とはどのようなものか。「広告責任」を明らかにする。
日本のクリエイティブが50年間忘れていたコミュニケーションが、ここにある。アタマとハートをダイレクトに撃ちぬく、実践例によるメソッド。
30cmの距離から視界に飛び込むインターネット広告が、広告プランニングを大きく変える!ラジオ広告を超えた「インターネット広告」。テレビとの2大メディア時代へ。
広告新世紀へむけて。企業が求めるブランド広告はどう創ればよいのか。(株)宣伝会議代表取締役・東英弥が、独自の調査・研究による広告会社の新しいビジネス・モデルを提案する。
広告は、どのようにして作られるのか、広告制作にはどのような人びとが携わっているのか、すぐれた広告を作るにはなにが必要なのかなどを、わかりやすく具体的に述べる