本書は、大学や社会にあって、マーケティングを学ぼうとしている人々を対象にしている。したがって、内容的にはマーケティングの原理や理論に重点をおき、それらを幅広く解説している。
従来の“数字羅列式”計画書を、視覚に訴える立体的な〈チャート〉にしました。特別な資料がなくとも、誰にでも簡単に作成できます。トップのマクロ計画と現場のミクロ計画が連動しているので、計画の一人歩きがなくなります。