ブロードバンドの急展開でデジタルコミュニケーションがすべての企業の競争力になる!広告主、広告会社、メディアレップ、調査会社、ポータル、媒体社、プロダクション他、Webマーケティングの先駆者217社による最新の実例と研究成果を収録。
ここ5年間で新聞に掲載された様々な業界の広告キャッチコピーを、業種別、月別に分類して約6000本一挙に収録。コピーライターや広告関係者、また商売をしている方には欠かせないバイブルとなる1冊です。
あらゆるメディアが飽和状態にある中、ブランドはよりクリエイティブで今までにない、独自の広告路線を模索している。本書では、場所・もの・人をメディアにしたもの、トリックのあるもの、五感を活用するもの、双方向的なものなど、435点の図版で世界中のキャンペーンを紹介。広告・マーケティング関係者必読の1冊。
選ばれるブランドをつくるにはどうすればよいのか製品開発から価格設定、広告、販売促進、流通まですべてのマーケティング要素を統合したブランドコミュニケーションを提唱。
過去5年間に、新聞に掲載された広告の名キャッチコピー約6000本を一挙に収録。コピーライター、広告関係者のバイブルとして好評を得た「新聞広告キャッチコピー大百科」の最新版ができました。食品・ファッション・金融から行政、公共広告まで様々な業種のキャッチコピーを余すことなく約600ページのボリュームで紹介。
女性の心に響く、優れた作品に注目。作品を、業種によってカテゴリー分けし、各作品の、主なターゲット層や作品の内容、反響・効果などを深く掘り下げた、女性の心をつかむヒントがつまった1冊。
反復・対比・余白…11のセオリーでデザインの幅が広がる!
反響が大きかった作品や、消費者の心をつかんだ費用対効果の高い作品を一堂に紹介。SNSで話題になった広告や、施設の集客数を増やしたポスター、商品の売り上げをアップさせたパッケージなど、優れた作品の実際の反響や効果を知ることができる一冊です。
著作集7『現代語の諸相1』は、若者言葉・あだ名・広告表現・テレビの言葉などの現代語をテーマにした著書・論文を中心としている。1部は、「若者言葉に耳をすませば」。若者言葉はどんな特質を持っているのか?本音全開の座談会を中心に、若者言葉を創りだす方式・特色を実証的に追究していく。2部は、「ネーミングと広告」。命名行為の秘密を解くカギの詰まった「あだ名」。傑作な「あだ名」の条件とは?また、新聞・ラジオ・テレビにおける広告表現の推移も解明。3部は、「テレビの言葉」。刻々と変わりゆく言葉の先端を視聴者の立場とテレビを作る立場からとらえている。どうかあなたもテレビで出題された問題を解いていただきたい。4部は、「現代語の問題&エッセイ」。日本語教育や敬語表現などに関する論を収録。滅入っている人を元気にさせるのは「言葉の力」。そんなエッセイも最後に収めておいた。
学術論でも感覚論でもない、“実務で使える”理論フレームを網羅した広告宣伝従事者にとって必読の1冊。
アジア新興国に進出する日本企業は、高度なストラクチャーを検討する機会も増えている。各国の風土や文化を背景に、動きの早い現地の法規制を正確につかみ、使いこなすための一冊。国境を越えて経済活動が活発化する今、最新情報を!
明治の開国期から昭和の戦時体制期までー。西洋の影響を受けつつも独自の発展を遂げた日本の近代約80年の「宝飾装身具」の様相が広告を通して見えてくる。
本書は、単なる対訳集ではなく、科学技術英語の基本的なテクニックを誰でも理解し、活用できるように、すべての例文にワンポイントアドバイスと用語に関する簡単な解説が付いた辞典である。用例は約2000例を収録した。