本書では、浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。
近代マーケティングはどのような時代背景のもとに生まれ、発展していったのか。広告の役割・機能はどう捉えられたのか。進化論的アプローチから辿るマーケティング・広告研究の足跡。
本書は、年代によって浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。また、第2版として補筆を行ない、章だてを一部改めた。
「広告」って、何だろう?という疑問からスタート!どんな形でわたしたちの目の前にあらわれているのか、どんな工夫をしているのかを探っていきます。
ポスター、ラジオコマーシャル、テレビコマーシャル、ウェブ広告など。わたしたちに身近な「広告」は、どんな人がどのようにつくっているのかがわかります。
ポスター、ラジオコマーシャル、テレビコマーシャル、ウェブ広告など。わたしたちに身近な「広告」は、どんな人がどのようにつくっているのかがわかります。
いくつかの方法を組み合わせて「学校を広告」していきます。どんな方法でつくっていけばいいのか、必要なこと、注意することがわかります。千葉大学教育学部附属小学校のみんなに協力してもらいました。
広告がどこで生まれ、どんな道をたどってきたのか広告の歴史を調べてみました。広告学習の資料としてぜひ活用してください。