本書は、大学であれビジネス界であれ、マーケティングをはじめて学ぶ人のための教科書である。そして、神戸大学でマーケティングを学んだ若い大学教員が集まって、これまでにない新しい教科書を作ろうと考えた成果でもある。
本書は、広告を学ぼうとする人、広告ビジネスに従事して間もない人に、劇的変化のなかにある広告ビジネスの基礎から実務までを体系的に、わかりやすく解説した入門書。メディア環境やマーケティング概念の変化、コミュニケーション手法の多様化に対応し、改訂しました。広告ビジネスの基礎から実務までを体系的にまとめた、広告人の必携書。
「メールマガジン?なんですか、それ?」という方や、「もうとっくに出してるけど、いまいち効果が上がらないよ、トホホ…」といった悩める皆様に、先行“成功組”直伝の“成功のルール”を伝授する一冊。
データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説されるため、自然とロジカルな思考が養え、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Webエクササイズも用意。
「鬼十則」を唱えた苛酷峻烈な仕事人、大胆不敵な計略者、不撓不屈のネゴシエイター、そして稀代の人情家。戦後の広告業界を疾風迅雷のごとく駆け抜けた男の波乱の生涯。
ステラとサムは、きょうはいちにちかいがんですごします。「ヒトデって、どこからくるの?」サムがききました。「そらからよ」ステラがこたえます。「ヒトデって、うみにこいしちゃったながれぼしなのよ」。おてんばステラとおとぼけサム。なかよし姉弟が、海で見つけたものは?カナダで大人気のステラの絵本。
経済学をバックにした明快な経営戦略論。
そもそも何屋さんなのか?なぜ儲かっているのか?どうして嫌われているのか?…好調業界の「しくみ」を徹底解説。
インターネット広告の基礎から応用までを、海外の事情も交えて解説。
本書の特長は、ひとつには広告をする側(広告主)からの論理で書かれていることであり、2つめには最新の広告事情が書かれていること、そして3つめには分かりやすいことである。
むやみに飛び込み営業することも、声をからして呼び込むこともありません。なのに、明日からあなたのお店は顧客がいっぱい。ビジネスに繋がるホームページ作りの技がここにあります。
確実に稼いで、のんびり暮らす。開業ノウハウを公開。ガツガツ営業しなくても年収300万円ゲット。
ここ5年間で新聞に掲載された様々な業界の広告キャッチコピーを、業種別、月別に分類して約6000本一挙に収録。コピーライターや広告関係者、また商売をしている方には欠かせないバイブルとなる1冊です。