景品表示法にかかわるすべてのビジネスパーソンへ贈る一冊!
これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス+デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
複雑化するアドテクの全体像をやさしく図解!多様なネット広告の種類、進化し続けるモバイル広告、広告出稿の流れと効果測定、DSP、SSP、RTB、DMPの概要、ネット広告に関連した法律がわかる!広告配信を支えるIT技術入門。
元博報堂制作部長が、現場30年間に自分を鍛えてくれた言葉を大公開!
広告界の異端児が作る、街と広告とその人生。「商店街ポスター展」の仕掛け人、作品296点掲載。
日本全国には商売繁盛を実現している中小企業経営者や店舗経営者がたくさんいます。しかし、彼らの成功ノウハウは(一部を除き)世の中に広まることはありません。彼らの成功ノウハウがもっと世の中に広まれば、そして、そんな彼らのノウハウを元に商売繁盛が実現する企業や店舗が増えれば長く停滞する日本経済を活性化する一助となれるのではないか。そんな「想い」から、本書籍の企画はスタートしました。
人はなぜそれを選び、買うことを決断するのか?消費心をくすぐる商品棚のレイアウト、キャッチーなメロディで広告を印象づける「サウンドロゴ」、視線を惹きつけるバナー広告・パッケージ、商品を身近に感じさせる「物語広告」、「観たい」と思わせる映画づくりのポイントetc.-マーケティングを心理学の視点から眺める。
広告先進国・アメリカの専門家が開発してきたコピーの公式をベースに、日本のコピーで活用しやすいよう、39の型に分類、改良して解説。商品を本当に「売る」力のあるコピーづくりのコツがわかる。
企業動画のすべてがわかる!プロが教える!動画の構成から撮影・エフェクト編集まで、これ一冊で企業動画のすべてがわかる!Premiere Pro、After Effects、Audition対応。
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急成長を遂げ、年間売上1兆8000億円に迫ろうとするネット広告市場。近いうちに、地上波テレビを追い抜き、「広告の王者」になると目されている。しかしその巨大市場の奥底で、ネット広告特有の複雑な仕組みを逆手に取って、不正に金儲けを行う者が存在する。広告費はいったいどこに消え、儲けは誰の手にどれだけ渡っているのか。「クローズアップ現代+」取材班が、現在のネットビジネスが抱える問題点をあぶり出す!