検索エンジンを味方につけるためのロジックと、ビジネスを拡大するためのヒント。キーワード、タイトル&説明文の効果的な選択・書き方とは?ROI(費用対効果)を最大限に引き上げる広告コストの配分とは?本書では、個々のキーワードに対して最適なクリック単価を算出するために知っておくべき「ロジック」を徹底的に解説。
患者満足度調査の項目例、効果的な求人広告例などすぐに使えるツール満載!“事務長代行”の視点でみた詳細な解説、諸規程例等で悩める病院・診療所関係者を徹底サポート。
ユニクロのWebPRを手がけてきたPR会社の“ストーリー型”マーケティング手法。WebPRを用いて成果を追及するための戦略と戦術を、体系立てて整理。単なる概念やツールの羅列で終わることなく、日常、実際に用いている目的設定の手法から効果測定のノウハウまでを、事例を交えながら、包括的に解説している。
もう一度見たい、あのコピー。あの写真。あの本の新聞広告九十点掲載。
1990年代に大きな話題を呼んだ、『もつと面白い廣告』と『嘘八百』シリーズ(全四巻)から、著者が選び抜いた“変態”広告の傑作を一冊に。「広告は人間の欲望の写し絵である」という著者の視点から、明治・大正・昭和の面白広告が勢ぞろいした。毛生え薬やら乳バンド、さらには身長の伸びる機械などなど、これは近代日本の大衆のもうひとつの欲望史であり生活史でもある。
広告はおもしろい。が、商品は売れない?それはホンノウに逆らっているから。消費者の「ほしくなってしまう理由」「買いたいと思ってしまうワケ」を解き明かす。
PRの準備から交渉・契約の知識まで仕事獲得術。
1950〜70年代、古き良きアメリカを象徴する時代に生まれた、企業や商品を印象付けるマスコットキャラクターを満載した、イラストレーター、グラフィック・デザイナー、広告関係者、ヴィンテージ・キャラクターファン、ヴィンテージ・トイ・ファン必携の一冊。
総動員体制をつくりだすために、信じられないくらいトンデモな情報が覆っていた。旅行やお菓子や化粧品や薬、婦人服や信仰、結婚、出産、学校、職場、ラジオ体操や受験勉強、などありとあらゆるところまでプロパガンダがあふれていた。図版200点以上で示す笑えるようで笑えない戦時下生活。
TV視聴率が高ければ高いほど商品が売れなくなる-そんな広告が氾濫している。25年間、民間企業の第一線で数々の広告企画、イベントを手がけてきた広告マンが、独自の眼で国際経済下の現代広告マーケティングを問い直す!
本書は’60年代の雑誌広告のなかから、とくに当時の新しいトレンドをあらわしていると思われるものを、ライフ、ルック、ナショナル・ジェオグラフィック誌などから収集し、ピクトリアル・ブックの形に構成した。
本書は、日常生活に密着している広告物の中から、デザインとして優れマーケティング戦略に効果的な作品をセレクトし、業種別に紹介。’95年9月〜11月末までの間に実施された作品を約480点掲載。
「アテンション・マーケティング」はワン・トゥ・ワン・マーケティング、パーミション・マーケティングを進化させる!まず説得ありき、ロイヤルティありきではない。マーケティング・コミュニケーションは消費者の「アテンション」獲得から始まるのだ。
ロサンゼルスのポーラUSA社長として辣腕をふるった著者が、独立してヘルスグッズの事業を興し、幾多の失敗を乗りこえ、自分の夢を一つ一つ実現させていく情熱巨篇!
三流大学生が陥りやすい就職に関する様々な誤解と、就職に対する正しい認識を促す内容が書かれた本。
「一生安心」はウソです。「女性に強い味方」「ボーナスつきでお得」も大きな間違いです。