「いつやるの？いまでしょ！」というのは流行語のようになってるせいか、わざわざ改めて広告を打つよりも、誰もが知ってる言葉であるので、効果があります。既に成功例があるので、この言葉をつかって広告を打てば、効果ありますよ、という殺し文句になります。
広告を作る側の問題ではなくて、広告を依頼して、オッケイを出す側の問題です。もうちょっと大きなことをいえば、ことばひとつとってみても、冒険できないくらい、広告で失敗したくないというくらい経済は萎縮してます。