中日新聞（東京だとは東京新聞）もしくは日経を読んでいればほぼ絶対わかることですが、鬼十則というのは電通の元社長だった人が広告の鬼と呼ばれてて、その人が作った仕事に対する心構えだから鬼十則です。
鬼十則ができた時代を悪い意味で後生大事に引きずって変革できないからいま問題になってるわけで。電通って保守的な会社だと思いますよ。