気象庁の発表で、今年の吉方位は1200年に一度の特殊な方位「内側」であるとの見解が示された。
恵方巻きを販売する大手コンビニエンスストア各社は、鏡に向かって一年の行いを深く自省しながら食べる、などの方法を提示して販促キャンペーンを行った。
消費者の間でも珍しい方位について様々な解釈がなされ、一部混乱をきたした人々がボーリングマシンを恵方巻きに見立てて地表を掘削する様子や、内と外の概念を反転させ「クラインの壺」状に変形した肉体に恵方巻きを素通りさせる姿が話題を呼び、お茶の間を賑わせた。