カレーって、つくった時は、嬉しくて、お代わりしてしちゃいますよね。
結構、山盛りで、動けなくなるくらい食べたくなる。男子に限るけど。
でも、本当に美味しいのは、翌朝に、食べるやつで。
ああ、なんかこれは、あれに似てるよな、とふと思った。
ぼくのフォロワーには、結構女の子が多いので、それが何かあえて言わないけれど。
その昔、超美少女な女の子コピーライターと一緒に働いてた時に、
生活者に早起きすすめるアイデアを考えなさいって課題に、
「男子は朝のほうが元気。」
というキャッチを、その子が確信犯的に書いてて、
この子、よく分かってるなあ、と感激した覚えがあります。
まあ、そのために早起きするなんてことはないんだろうけれどね。
エニウェイ、言葉だけで人を動かすって仕事には、膨大で無駄な体験や知識、感覚から、
何かテコの原理を働かせるキーワードを見つけて、動かしたい人の反対側に、石を乗せることに似てる。
重要なのは石（言葉）の大きさよりも、支点（観点やキーワード、キーコンセプト）なのだ。
でも、早起きするためのキャッチフレーズってどんなんなんやろ？