任天堂としてはPV（HPが閲覧された数）を増やしたいので、うごメモの人気作家に無料特典をつけたと思いますよ。
任天堂の岩田社長が動画の中で、「月々若干の金額」と発言していたので、多分月額の利用料は数百円（200円ぐらい？）になると思います。
例えば、月額利用料を200円・人気上位1000人を無料にしたとして　200円×1000×12ヶ月＝240万円
年間240万円でPV数が増やせれば、任天堂の事業規模から考えたら屁みたいなものです。
もしも無料の人数を5000人にしても年1200万円。　テレビ広告より安いです。

実際のところ、任天堂が考えているのはこれだけではありません。　
人気上位の作家には月額利用料無料というニンジンをうごメモユーザーにぶら下げれば、うごメモ自体の作品レベルも上がるし、投稿数も増えます。
そうすればPV数がもっと増えて、有料会員も増える…

多分ここまで考えた上での、無料話だと思います。