既存のキャラクターのイラスト発注した広告ってことは、そのキャラ作成者の「いつもの」客だけでなくクライアントの客も当然視界に入れるってことで、その場合、「クライアントの客」はそのキャラ(の作品)についてまったく知らない人ばかりってことも充分ありうる。「客先の客(クライアントの客)」にクレーム出されたら、一番責任あるのは、本来は、クライアントじゃないんかな。
最終的にok出すのはそこ、というか、そこがokしない限りは出せないはずだから。
最悪、クライアント自身が「いつもの客」の一人で、状況に舞い上がって、自分の本来の客が見えなくなってる場合もありそうな。

すごいアレなこというと、目的が、キャラの人気にぶら下がって話題になる・知名度上げることですらなく、そのファンたちから直接的に金なりなんなり貢がせようとしてるように見えるとこもある。あきもとやすし的商売。
例の映画が女子向けじゃなくて男子向け設定だったらどうなってたんかしら。